Город ради бегунов. Почему мегаполисы идут на неудобства ради массовых событий

19 апреля пройдёт Almaty Half Marathon, который соберёт 10 тысяч участников из более чем 40 стран. Полумарафон проводится корпоративным фондом "Смелость быть первым", организатором крупнейшего бегового события в Центральной Азии, Almaty Marathon, который в этом году отмечает 15-летие.

Почему города продолжают поддерживать такие события, несмотря на временный дискомфорт, и как найти баланс между интересами жителей, бизнеса и участников – редакция разбирается вместе с экспертами.

Что говорят цифры 

Марафон вышел за рамки спортивного старта и начал влиять на экономику города и смежные отрасли. По данным исследования "Влияние Almaty Marathon на экономику города" (2024), за два дня проведения марафона менее тысячи участников совершают покупки на сумму около 8 млн тенге. Налоговые отчисления компаний-партнёров за четыре года выросли с 318,9 до 873,9 млн тенге.

Проведение стартов влияет и на развитие спортивных сообществ: в Алматы работают около 40 беговых клубов, вокруг которых сформировалась экосистема: питание, медицина, экипировка, поддерживающие малый бизнес и туризм.

В 2025 году около 10% участников приехали на старт из-за рубежа, из 60 стран, включая Китай, ОАЭ, Германию, Турцию, Францию, Сингапур, Италию, Канаду и Швейцарию. Без учета расходов на дорогу участники тратят в среднем от 20 до 40 тысяч тенге (41%) или более 50 тысяч тенге (31%) – на питание, покупки и развлечения. 79,3% иногородних и иностранных участников планируют вернуться в Алматы. По мировой практике такие поездки часто становятся первым шагом к более долгосрочным решениям – от повторных визитов до инвестиций.

Международный интерес к марафону подтверждается и на уровне исследований: Almaty Marathon вошел в анализ туристического потенциала Алматы, подготовлённый Mastercard совместно с Almaty Tourism Bureau. В исследовании отмечается, что крупные события, включая спортивные, напрямую влияют на приток туристов и рост расходов в городе. Таким образом, рост числа участников, в том числе иностранных, напрямую увеличивает приток средств в городскую экономику в период проведения забегов.

Марафон как фактор развития городской среды 

В условиях урбанизации города конкурируют за людей, инвестиции и качество среды. Всё большую роль начинают играть не только инфраструктура и экономика, но и городская культура, включая массовый спорт. Алматы в этом смысле имеет заметное преимущество: город предлагает доступ к бегу, велоспорту, скайраннингу, горным походам и скандинавской ходьбе. Возможность за 30 минут оказаться в горах становится фактором качества жизни.

О своем опыте и роли марафона в развитии города рассказывает депутат мажилиса Айтуар Кошмамбетов.

"Буквально вчера я разбирал свои медали и нашел первую – с 2017 года, когда я бежал 10 км. Для неспортивного человека это было экстраординарное событие. Оно изменило мою жизнь и жизнь моих друзей, которых я вовлек в бег. Я считаю, что это большое событие для Казахстана, которое влияет на отношение к спорту, здоровому образу жизни, урбанистике и экологии. Относительно небольшое событие, как забег, драйвит сразу несколько направлений. И я вижу, как меняется отношение горожан: если 10 лет назад жители были крайне возмущены неудобствами из-за перекрытия дорог, то сегодня всё чаще выходят поддержать бегунов", – отмечает он.

Марафон как драйвер международного интереса

"Старты КФ "Смелость быть первым" единственные в Казахстане входят в календарь ассоциации международных марафонов и пробегов AIMS, объединяющей более 445 марафонов в 115 странах. Almaty Marathon – крупнейший из них, с него началась история фонда и миссия сделать спорт доступным и массовым. Мероприятие объединяет людей, развивает туризм, поддерживает бизнес и формирует позитивный имидж страны на международной арене", – отметил председатель попечительского совета фонда "Смелость быть первым" Галимжан Есенов.

Источник: https://bes.media/news/gorod-radi-begunov-pochemu-megapolisi-idut-na-neudobstva-radi-massovih-sobitiy/